2024年Z世代投资理财行为报告

报告聚焦Z世代投资理财行为，展现其理财动机、现状、与社交和AI的关联，呈现年轻一代在理财领域的特点与趋势，为金融行业了解年轻市场提供参考。

1. 理财动机与现状

追求财务自由：Z世代对在35岁前实现财务自由较为乐观，18 - 24岁年轻人超9成希望50岁前达成养老财务目标，展现出摆脱打工人身份、享受生活的渴望。

理财意识觉醒早：超5成Z世代20岁开始理财，虽与发达国家有差距，但理财意识和行为起始时间呈提前趋势，且理财率与年龄、收入、学历正相关，部分年轻人已积累一定理财经验。

股票投资偏好差异：参与股票投资的年轻人增多，男性参与度及风险偏好高于女性。股市对年轻人影响多元，盈利者占比高，积极影响如提升理财能力等较突出。海外年轻人倾向价值投资，国内年轻人偏爱中短线操作。

2. 理财目标与收益

目标倾向保守：近5成Z世代理财目标仅为跑赢通胀，虽期望早退休，但年化收益率预期低于千禧一代，实际实现的年化收益率多在4%以下，理想与现实存在偏离。

收益预期与实际差异：不同年龄段Z世代理财收益预期和实际情况存在明显差异，年轻群体佛系增收比例高，整体实际收益率达到较高区间的占比较低。

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3. 理财与社交、AI的关系

社交成为重要因素

社交货币属性凸显：超8成年轻人在社交时谈论理财，社交平台上理财话题活跃，理财成为重要社交货币。

信息获取主渠道：年轻人获取理财信息偏向第三方财富管理平台和社交平台，00后更依赖社交互动获取理财知识。

影响理财决策：近7成年轻人受社交影响购买理财产品，虽存在跟风风险，但多数年轻人对社交影响理财决策持理性态度。

对AI应用接受度高：约8成年轻人愿意尝试AI理财投资助手，Z世代接受度高于千禧一代，且在选择投资平台时更青睐有趣AI功能，千禧一代则对AI助手功能有更多期望。

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发布于：广东省